Дендизм появился в Англии. Сам термин «денди», в переводе с английского означает «блистательный», «эффектный». Считается, что основателем этого направления в мире моды и образе жизни был Джордж Брайан Браммел (1778-1840 гг.), которого называли, не иначе как, Beau Brummell (Красавчик Браммел).
Он родился в Лондоне, в семье крупного служащего (отец служил секретарем у лорда Норта), получил образование в Итоне, затем в Оксфорде. От природы он имел художественный вкус и обладал литературным талантом, приобрел большую популярность среди своих однокашников. Не имея возможности одеваться также дорого, как его аристократические современники, он решил не подражать им, а противопоставить сдержанность и элегантность (даже консерватизм) своего стиля.
В 1794 г. Браммел был представлен принцу – будущему король Георгу IV. Благодаря покровительству венценосной особы, элегантно одетый юноша смог внедрить новый стиль и манеру одеваться в самые высокие круги общества. Особенное влияние на формирование Браммела, как модного гуру, оказал тот факт, что он был автором журнала в Клубе холостяков.
Франция была потеснена как авторитет в мире моды. Теперь вся Европа ориентировалась на Английскую мужскую моду.
Расцвет дендизма приходиться на первые три десятилетия XIX века. К числу денди этого периода относили Байрона, Деккенса, Теккерея, Бальзака, Стендаля, Чаадаева, Дизраэли.
Костюм денди состоял из белой сорочки, светлых панталон, сюртука или фрака темных тонов, галстука, цилиндра (позднее котелка), трости или зонтика.
С одной стороны, такая одежда воплощала идею равенства сословий, с другой стороны денди шел на различные ухищрения, чтобы подчеркнуть свой стиль и индивидуальность. Например, перчатки заказывались у самых высококлассных специалистов (трое изготавливали ладонь, каждый палец перчатки тоже выполнялся отдельным специалистом), чьи произведения галантерейного мастерства так облегали руку, что проступал каждый ноготь на пальце. Чтобы сапоги блестели нужным блеском, их следовало омывать шампанским.
Настоящий денди не просто хорошо одевался. Во всем его облике выражалась безупречность и любовь к деталям. Ничего в его внешности не должно было привлекать внимание бить по глазам или выглядеть нелепо (или не дай бог смешным). Денди никогда слепо не подражал моде и даже не следовал ей. Он сам был мода.
По этой же причине, денди не носили новой, свежеприобретенной одежды. Это могло привлечь к себе внимание. Модник отдавал свой новый фрак слуге, чтобы тот его поносил. Для этой же цели новый костюм натирался битым стеклом или наждачной бумагой. Истинного джентльмена выдает его костюм.
Подлинный денди проводил часы перед зеркалом, добиваясь безупречности в своем костюме и внешности. Браммел ввел в правило всякого джентльмена — уделять внимание гигиене тела: принимать ежедневные ванны, трижды в день менять рубашки, менять галстуки и перчатки.
Но, при этом, выйдя из дому, денди забывал о том, что и как на нем было надето. Он должен был держаться свободно и непринужденно, с оттенком небрежности. «Ни чего слишком» — один из девизов настоящего денди.
Тем не менее, денди обязаны были одеваться очень дорого, хотя и неброско. Элегантным можно было считать только того, кто точно знал, в чем можно совершать конные прогулки, а в чем пешие, что пристало на балу, а что в узком кругу друзей. Денди всегда одевался к месту.
Дендизм, это не только искусство одеваться, но еще и целая философия. Денди это индивидуальность. Нет ни чего для него страшнее, чем оказаться таким как все. Он всегда над толпой. Он не стремится нравиться, он должен удивлять. При этом он может нарушать принятые правила, быть неожиданным в своих поступках.
Денди должен прекрасно владеть своими чувствами. Ему нельзя удивляться, страстно увлекаться или относиться к чему-то серьёзно. То, что нравилось всем, не могло нравится денди, но собственного мнения он тоже не высказывал, считая откровенность признаком простоты. Денди приезжал на бал или иное светское мероприятие с презрительным видом, словно, делая одолжения, роняя слова, вежливо ставил на место своих собеседников. «Владей собой, и ты будешь управлять миром» — кредо, каждого, кто считает себя денди.